Reklamy środków czystości to najczęściej nudna rozmowa dwóch osób o bieli, plamach lub ich braku.
Okazuje się (na szczęście), że można zrobić to inaczej.

Interaktywna kampania Ariel Fashion Shoot autorstwa szwedzkiego oddziału Saatchi & Saatchi wciągała internautów w grę online, której skutki były widoczne w świecie realnym, a dokładnie na dworcu w Sztokholmie.
W szklanej instalacji przez tydzień można było obserwować ubrania wiszące na piorącej linii, które wystawiane były na brudzące strzały.

Grę uruchomiono na portalu facebook, uczestnicy mogli wycelować w jeżdżące ubrania i strzelać pociskami z keczupu, czekolady i innych plamiących świństw.
Cała zabawa polegała na tym , że strzelając online trafiano w prawdziwe ubrania wywieszone w maszynerii na dworcu.
Zwycięzcy otrzymywali trafiony ciuch, oczywiście po uprzednim wypraniu do białości w arielu.

Lepsze niż gadki nad pralką ?

ale wracając do tematów ..
pojawiły się nowe realizacje (oczywiście nie u nas ) wykorzystujące augmented reality na biloboardzie.

Augmented reality spotyka sie u nas pod nazwą rozszerzona rzeczywistość, rzeczywistość wspomagana, wzbogacona, AR. Ta technologia faktycznie świat realny wzbogaca. Postaci wygenerowane w czeluściach komputerów wkraczają w nasz świat, to nie my przenosimy się w jakąś przestrzeń. Możliwości wykorzystania AR w przestrzeni są ogromne.
Twórców takich akcji ogranicza jedynie wyobraźnia (albo dział marketingu klienta).
Można stwierdzić, że pomysły na billboardy są podobne, że zmieniają się tylko wirtualne obiekty i wystarczy anioły z axe podmienić na coś innego. Jednak w każdym przypadku widać zaangażowanie i emocje użytkownków i to niezależnie od ich wieku. Wirtualna rzeczywistość ma w sobie trochę magii.

Jeżeli chciecie poważniejszych przykładów to mój ulubiony z zeszłego roku. AR w kampanii społecznej, tutaj zamiast wzbogacającej świat realny grafiki, użyto materiału video.

Możecie tez sprawdzić starszy post o AR na Time Square

brzdęk dzwięk

Wydawać by się mogło, że polo to tylko zwykła koszulka z kołnierzykiem ale tak nie jest, bo to produkt od Ralpha Laurena, marki która doskonale wie jak dotrzeć do swoich odbiorców, jak sprawić by poczuli się wyjątkowo.
Nie wystarczy wykupienie czasu reklamowego, czy wyklejenie billboardów, w takich wypadkach liczy się wzbudzanie pozytywnych emocji, które na pewno skuteczniej zwiększają przywiązanie do marki.
Na pewno nie zgodzą się ze mną ci, którzy przeliczają wszystko na słupki, wykresy, tabele, wyniki oglądalności itd. Nie da się jednak zmierzyć emocji, radości, zaskoczenia a takie odczucia na pewno mieli klienci salonu Laurena.
Berlińska premiera nowej kolekcji polówek trwała cały sierpień w KaDeWe. Każdego dnia o określonych godzinach odbywał się spektakl video mappingu który pokazywał historię słynnej koszulki. Twórcy mappingu podają, że sprzedaż w tym czasie zwiększyła się o 180%.
Za produkcję odpowiedzialny jest team Drive Productions.

Oczywiście z utęsknieniem czekam na takie akcje na naszym rynku.

zdjęcie pochodzi ze strony autorów mappingu

Product : Casio G-Shock.
Client : Central Marketing Group
Organizer : Udox International (Thailand) Co.,Ltd.
Director : KOB B.O.R.E.D. / Jaturaporn Kulthirathum.
Producer : Yim Monomini.
Designer : Piti Boonsom / Woranut Pannan / Suwut Pangyoung /

i piękne dzwięki Sub Focus

Lepiej póżno niż wcale, obiecałam relację z wyjazdu, to czynię.
Zacznę może od samej Łodzi, bo miasto ma niezwykłą architekturę i ja chodząc po mieście co chwilę powtarzałam: a tu jaki byłby mapping !

Niestety niezwykłe jest także zaniedbanie, sypiące się tynki, aż boli serce gdy się patrzy na postępujące zniszczenie.

Jeśli chodzi o sam Hackdays to było warto – super klimat, bardzo miła ekipa organizująca przedsięwzięcie, dużo inspirujących kuluarowych rozmów.
Część prezentacyjną otworzył arbuzzowy kolega Łukasz Mróz opowiadając o kamerze głębi i dobrodziejstwach jakie daje. Efekty wykorzystania kamery głębi, w tym wypadku kinecta, można było testować przez kolejne 4 dni, bo w jednej z sal uruchomiona została wirtualna przymierzalnia 3D.

W przestrzeni dworku prezentował także swój interaktywny stół Przemek Jaworski z Jawordesign. Paweł Tryzno z Lentimax wystawił ekran sferyczny, na którym zapaleńcy próbowali poskromić jakieś wirtualne stwory, w takich warunkach gry video nabierają zupełnie innego znaczenia.

Krzysiek Wacławek z cityrace.me pokazał jak może wyglądać świat gier miejskich dla użytkowników iPhone, trzeba się będzie nabiegać i to sporo ale entuzjazm prelegenta zaraził i zachęca do wypróbowania. Rozwój tego projektu na pewno będę śledzić.
Krzysiek zdradził też, że w Warszawie powstaje, chyba pierwszy polski hackerspace. Hackerspacy istnieją na całym świecie, są to miejsca, gdzie kolektywnie pracuje się nad ciekawymi, czasem dziwnymi projektami. Warszawski hackerspace zaprasza w swoje podwoje kretywnych i pełnych zapału, odsyłam Was do ich profilu, gdzie znajdziecie potrzebne informacje.

Dariusz Lis (Transition Technologies) przybliżył ideę nowego projektu, który ma wspierać osoby niewidome. Trwają prace nad aplikacjami na iPhone i można stwierdzić, że urządzenie uzbrojone w takie aplikacje zastąpi psa przewodnika. Projekt zapowiada się świetnie i mam nadzieje ze uda się go sfinalizować, bo byłby to przełom. Zastanawiająca jest tylko ciągle mała liczba użytkowników iPhona w Polsce, który tani nie jest, ale może się to zmieni zanim projekt ujrzy światło dzienne. Poza tym tym usłyszeliśmy zapewnienia, że twórcy myślą także o wykorzystaniu smartfonów z androidem w późniejszej kolejności.

Rozczarowania – prezetacja „ Jak angażuje 3D mapping”, czekałam na nią szczególnie, bo wiadomo że mappingoholikiem jestem. Zamiast angażującej prezentacji o mappingu była typowo biznesowa prezentacja ukazująca realizacje agencji, poczułam się jak na zjeździe dla marketingowców a nie o to w hackdays chodziło.

W sobotę nad dworkiem unosił się zapach świeżych kodów – Marcin Ignac (Copenhagen Institute of Interaction Design) – poprowadził warsztaty z procesingu a efekty można było podziwiać na niedzielnych prezetacjach.

Co jeszcze?

Dodecaudion czyli przestrzenny instrument audiowizualny to dzieło sypatycznej ekipy panGenerator.
W czasie prelekcyjnym autorzy zdradzili nam tajniki działania i przybliżyli proces powstawania dzieła.
Wieczorną porą mogliśmy podziwiać Dodecaudion koncertowo. Udział wzięli: Bolek Jezierski (saksofon), Krzysztof Cybulski (dodecaudion), Krzystof Goliński (wizualizacje)
Instrument ponoć będzie dostępny w sprzedaży, zobaczcie jak to cudo działa

Na zakończenie czterodniowej uczty technologicznej spotkała nas niespodzianka.
Zjawił się jakiś miły człowiek i zaproponował wycieczkę do Muzeum Książki Artystycznej
Nie miałam pojęcia o istnieniu tak magicznego miejsca w Łodzi.
Zbiór maszyn drukarskich które maja ponad 100 lat imponujący, szczególnie że nadal działają, mało tego są wykorzystywane, bo to z ich pomocą Paweł Tryzno Senior tworzy unikatowe dzieła.
Praca nad jedną książką może trwać nawet rok. Polecam sprawdzić to miejsce jeśli tylko będziecie mieli okazję, chyba że je zlikwidują, bo właśnie trwa akcja ratunkowa Muzeum o czym dowiedziałam się na stonie. I tu znów wyziera to smutne oblicze Łodzi, bo o takie miejsca powinno się szczególnie dbać.
Pan Paweł obdarował każdego ołowianymi czcionkami, za posiadanie których kiedyś szło się do więzienia.

W oczekiwaniu na nowy Hackdays pozdrawiam wszystkich, o których nie napisałam, ale wpis musiałby mieć kilka stron.

Niektóre prelekcje są już dostępne a organizatorzy obiecują zamieścić wszystkie.

Willa Grohmana w Łodzi, tutaj jeszcze goła, ale to się zmieni juz niedługo. To tutaj odbędzie się Hackdays a organizatorzy zapowiadają Video Mapping i mnóstwo innych atrakcji.
Kolektywnie wyruszamy już jutro rano posłuchać o nowych technologiach, spodziewajcie się relacji już niebawem.

Tematyka bloga sie nie zmieni, a ja mam coś, co już dawno chciałam pokazać, ale gdzies umknęło a teraz idealnie mi pasuje.
Interaktywna instalacja autorstwa ekipy Eness z okazji premiery “Tron Legacy”